水星家纺宣传的策划旁白ppt

　　水星家纺宣传的策划旁白ppt水星家纺 张床爱一个家 Love your bed Love your family 水星家纺新产品发布会 策划成员:崔娜 李娜 张玉花 策划指导:郑晓迪  水星家纺 在拥挤嘈杂的城市里,在钢筋水泥构建的生活 形象出现,它时尚亲和地装扮着居室氛围 家纺总是以柔美温情的 从功能化日渐 纺全部意义 的所在。如果你细细品味,你会发现家纺往往被设计 更多的内涵 居宝是我们身体休憩的生活空间,家是我们灵魂自由的精神空间,面对如 此重要的 满足人们的心理需求似乎比满足对物质潮流 星家纺来说 张床 即是主张时刻 与爱去诠 为囯内家纺行业的领军品牌,水星家纺 体验新型的生活方式,并以切 造与产品的设 贴的人性化理 设计多构思巧妙 在秉承品牌 统风格的基础」 巧妙融入国际的潮流元素,创造出独具典雅美感的时尚新品  水星家纺 目录 第一章、策划目标 第二章、策划环境分析 SW0T分析 4PS分析 第三章、市场定位 品牌定位、消费群 第四章、策划与执行 发布会、广告(展示)、营销策略 第五章、预算 附录:市场调查报告  策划目标 水星家纺 水星家纺作为国内知名品牌,在致力于国内品牌建设的同时,20年开始 逐步开拓海外市场,坚持国内和国外市场两手抓的战略,扩大品牌市场知名 度,为水星树立百年基业打下坚实的基础 近期,水星家纺正在积极与马来西亚、澳大利亚半岛bandao体育官方、俄罗斯等国家比较大的销 售商沟通,并逐步建立比较稳固的合作关系。不难看出,水星家纺正保持着 强劲的发展势头与市场竞争力,稳扎稳打立足国内市场,不断强化品牌意识, 在尝试中向国际化迈进 策划目的:本策划案的目的就是在水星家纺拓展国际市场的同时,通过有效 的实施策划,在提升品牌形象的基础上,提高水星品牌对于消费者的信任度, 提高水星家纺产品形象以吸引广告主,进一步确立对竞争品牌的竟争优势  策划环境分析—SWOT strengths 水星家纺是国家奥林匹克体育中心指定产品。国家奥林匹克体育中心通 过征集评选、市场美誉度调查、质量抽查、实地考察等工作后,选择了水星 家纺,这在目前的中国家纺业中尚属首家 水星家纺的品牌力:品牌是历史、商誉、消费者体验的綜合体,水星的 品牌魅力来自于消费者的认同与市场的认 水星品牌在中国内地启动时间 虽短,却能迅速跻身行业前列,品牌价值一路攀升 的服务力:水星销售的不仅是产品,还有服务与体验 个消费 者在水星的专卖店里都能享受到热情的服务,更能获得美与时尚的体验。水 在您的个性家居 国际品牌为您量身定做的床上用品就可以装点爱家。水星将九神力量整合在 一起,就构成她无坚不催的市场推动力,也就构成您选择投资水星的最大理  策划环境分析—SWOT 水星的产品力:品牌的力量归根到底来自于产品品质,水星视品牌为生命 视品质为水源。从材料到 从设备到制作,每一个步骤都有严格的质量 管理,因此我们向消费者提供的是环保、健康、具有一流品质的产品。水星 现有十大类,五大风格的产品,以丰富的产品结构全面满足消赀者不同的审 美需求,水星的家纺世界就是一个“时装世界 20年来,水星秉承“升华艺术,创新生活!”的理念,以亲和适用,现代 时尚形成了独特的产品风格和产品理念。  策划环境分析—SWOT weaknesses 全球金融风暴的来临影响大众消费,全球消费水平降低,对各行业造成 严重困 国也出现了一些知名的家纺企业,如富安娜 阿芙萝 家纺产品主要 婚庆 市场,市场定位、品 牌传播同质化;同时家纺行业还没有领导性的品牌,品牌现状不容乐观 政委想终。是平以咨坐柔象肉款怪最 力的相关厂家纷纷介入床品行 品企业中 企业为主,其在品牌意识、管理创新、体制改荜箐方面还远远 跟不上行业的发  策划环境分析—SWOT ° opportunities 据国家有关资料显示,我国每年约有10,00,000新人结婚,以每 对新人在家纺用品上平均消费2000 刂每年仅这一市场就有200亿元的市场 容量。加上近年来,国内房 场发展 国建 居民住房条件的改善,促使了家纺 的进一步发展。旅游业的发 用务动所周着弯 随着全球经济一体化和我国加入WT0,国际市扬对中国家用纺织品的需求非 常旺盛。中囯家纺行业面临着国内、国外双重良好发展机遇。 国内专家普遍认为,中国家纺行业在未来有着巨大的发展空间和市场容量 家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力  策划环境分析—SWOT threats 上世纪末,法国APHR0家纺在香港建立了商务代表处,并以此为契机,开 始与中国内地家纺企业建立深度合作,开展0EM贴牌生产,将在中国OEM 产品销往东南亚、北美和西欧市场 富安娜、罗菜、阿芙萝、博洋、孚日等品牌相在cTν、地方卫视、报 刊杂志、网络等近百家媒体进行品牌推广 体广告轰炸 不断提升,仅几年的时间,它们以迅猛之势发展了近千家家纺加盟店和多家 区域代理商,富安娜、罗莱、阿芙萝、博洋、孚曰等品牌家纺产品得到众多 费者的认同和青睐,成为水星家纺的有力竞争对手  策划环境分析—4PS price 新产品价格定位 四件套:1048元/套一1168元/套七件套:2100元/套—2355元/套 roduct 新产品十大系列:套件系列床垫系列单件系列被子系列枕芯系列 儿童系列靠垫系列餐厨系统夏令系列毛毯系列 新产品五大风袼:豪华风格典雅风格时尚风格婚庆风格豪情风格 promotion CCπV、地方卫视、报刊杂志、网络等近百家媒体进行品牌推广,立体广告 套行之有效的开业和日常促销方案,对每一家加盟店每年都 有6-8次应季促销活动支持 对一制定相应的活动策划方案设计和制作全 套促销活动宣传品,并提供上门指导服务 place 市场部对所有的经销商提供全程市场营销、管理咨询 期,安排市

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者