家纺增速放缓属正常 专业与个性是出路

　　家纺增速放缓属正常 专业与个性是出路[提要] 可喜的是，今年众多国内外知名创新床品企业以及功能性家纺品牌积极参与本届博览会，营造了科技家纺、品质生活的氛围。今年的中国国际家纺展还组织国际家居趋势讲解和室内设计论坛活动，让家纺设计师从 “大家居”的角度更为深入地思考如何提高家纺设计水平。

　　保持多年高速增长的家纺行业一直是消费股中的 “高富帅” ,而随着最近家纺业巨头中报显示销售增速骤然放缓,人们开始怀疑:家纺业是否已结束甜蜜的黄金发展时期而步入困境？

　　巧合的是,家纺业最具规模的展会活动第18届中国国际家用纺织品及辅料 （秋冬）博览会 （简称 “中国国际家纺展”）即将在上海揭幕,这无疑是一场行业信心的最好检阅。而从展会主办者所透露的本届展会规模创出历史新高、新品辈出、科技含量提高、营销多样化、企业注重品牌形象以及创新设计增多等种种迹象来看，家纺业的信心犹存，发展前景依然乐观。

　　数据显示，在过去的几年，我国家纺行业年均产值高达6540亿元，年均增长20%，被列为国内高增长行业之一。

　　然而，从去年上半年开始，我国家纺行业销售增幅在逐月下降，大企业的库存压力增大。罗莱家纺(002293,股吧)发布的今年中报业绩修正公告显示，归属上市公司股东净利润同比下滑17.70%，公司的存货达到了7.68亿元，同比增长48.50%。

　　对家纺来说，出口和内需是两大驱动。由于最主要的三大海外市场美国、欧洲与日本受金融及主权债务危机等因素影响，导致对家纺产品消费需求萎缩半岛官网，而印度与巴基斯坦等国家分走部分订单。市场变小了，竞争却加剧了。

　　在内需市场，国家对房地产行业的调控让与房地产关联度较高的家纺业受到一定冲击。与此同时，劳动力成本、渠道成本的不断攀升，致使产品价格上涨，消费者相应降低了更新换旧频率，减少了家纺产品消费量。

　　不过，对于一些人据此对家纺业前景抛出悲观论调，行业专家却不敢苟同。中国家纺行业协会会长杨兆华整个上半年都奔波在各家纺产业集群地进行调研，他透露，中国家纺行业协会跟踪调查的200家特色企业，销售额在1-5月份增长7.4%， 21个产业集群当中16个产业集群增长2.2%。 “这说明行业的增速还在持续，只是放缓而已。在行业高速增长之后必然要做出回调，这是很正常的，不需要担心。”杨兆华说。

　　在杨兆华看来，我国人口基数庞大、经济增长稳定、城市化进程加快、再加上旅游业的快速发展都为保障国内需求、稳定行业增长提供了坚实的基础。而且，家纺产品与其他产品不同，它是必需品。从消费水平与消费量来说，国外市场已经成熟，中国的市场才刚刚开始建立。他举例说： “比如我们使用的毛巾，多久会更换一次？一般人都是在半年以上，但从实际的卫生角度分析，这是很不健康的，国内的消费者还没这个意识。国内消费者在使用很多家纺产品的时候都存在这种现象，一旦大家都明白了，市场将是惊人的。”

　　除了从日常消费分析可以得出乐观结论外，杨兆华还看好婚庆市场可能爆发的潜在需求。未来婚庆市场每年有1000万对新人结婚，如果按婚庆家纺均套3000元来计算的线亿元的市场容量。而在一线城市，婚庆家纺消费均在万元以上，这将是巨大的市场回报。

　　中国家纺行业协会名誉会长杨东辉也指出： “当前提振企业信心最重要，同时要做好存量的挖潜。存量是很大的一块蛋糕，现在到了更新换代的时候，企业应该意识到更新换代所带来的巨大商机。中国的住房制度改革起步于上世纪90年代初期， 2003年非典过后迎来了住房改善的大发展阶段，至今已过去9-10年，很多原有房屋要装修，家用纺织品要更新，这里面蕴含着巨大的商机。”

　　今年是中国家纺 “十二五” 规划的关键之年，也是中国由家纺大国向家纺强国进军的重要一年。针对行业所面临的形势，中国纺织工业联合会会长王天凯多次强调纺织行业依然要充满信心，他指出： “纺织业是市场化程度最高的行业之一，产销率一直维持在相对平衡状态。近年来，随着城镇化水平的推进、居民对纺织生活用品要求的提高，纺织市场行情一直趋好，当前，市场形势转差，虽然企业面临极大的生存困难，但也正给企业升级调整带来良机。面对市场的挑战，大企业应积极转变发展思路，从规模增长型向效益增长型转变；小企业应坚定信心，找寻新的市场机遇，向做精、做强、做专的方向调整转型。”

　　对于即将上演的第18届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会，家纺业普遍寄予了厚望，希望本届家纺展既是一次中国家纺行业结构调整、创新升级的成果检验，更是企业再一次吹起坚定信心，勇于开拓市场的冲锋号。

　　而这次展会规模创出历史新高，反映了行业热情依然旺盛。据悉，这届由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会及法兰克福展览 （香港）有限公司共同承办的博览会将于8月28日至8月30日在上海浦东新国际博览中心举办三天，共有来自全球29个国家和地区的1326家企业参展，占据了浦东新国际博览中心12个展馆，展出面积达到138000平方米，无论是参展面积、参展商数还是国际地区来源均比上届同比增长9%左右。展商们有备而来，展品涵盖窗帘、沙发布等布艺产品，各类床上用品、芯被类羽绒制品、记忆/功能枕，各类毛巾、厨浴用纺织品以及墙纸壁布、家居饰品和毯类等众多新品。尤其是在国内知名床品展区，巴贝纺织、紫罗兰家纺、梦兰家纺、水星家纺、世安达纤维旗下品牌安睡宝等一批最具有代表性，同时也是目前国内实力最强劲的品牌会聚在此，纷纷展示出今年的经典之作和即将上市的新品。而中国国际家纺展主办方在展会期间特别安排了众多商贸、宣传以及国际交流活动，希望企业能够从中有所收获、有所启发，再次树立起信心。

　　当然，树立信心的同时还需有正确行动。家纺业出现销售下滑，表面上是外围形势变化所致，实质还在于行业集中度低、同质化竞争严重。虽然企业有2万家，但产值在1亿元以上的企业仅有50家。高技术含量、高附加值家纺产品的企业比例偏低。

　　很明显，家纺业的未来出路在于提供专业化、个性化产品服务上。企业需要形成自己的核心竞争力，体现差异化。为此，企业应该加大在产品研发方面的投入，不断改进生产技术，提高从业人员的专业素质水平，使产品真正能为消费者所接受和喜欢。

　　可喜的是，今年众多国内外知名创新床品企业以及功能性家纺品牌积极参与本届博览会，营造了科技家纺、品质生活的氛围。如愉悦家纺将推出芳香整理系列产品，同时带给消费者触觉与嗅觉的双重感受；世安达借助科技力量更新了产品，致力为消费者提供更安心的睡眠。

　　除了推出科技家纺外，今年家纺展还注重推动家纺产品的设计含量。杨兆华表示，要从战略的高度认识设计的重要性，设计是中国家纺 “微笑曲线”的重要一端，没有设计就没有丰富的家纺品类，更谈不上琳琅满目的时尚床品。每年，有关设计趋势的活动和展示已成为中国国际家纺展的一大亮点。据悉， 2012中国国际家纺设计大赛以“贵尚”为主题，全程赛制历时1个月，评委提出家纺设计师要跳出家纺而设计家纺，言外之意就是要打开眼界，在更多相关领域学习设计知识，激发设计灵感。今年的中国国际家纺展还组织国际家居趋势讲解和室内设计论坛活动，让家纺设计师从 “大家居”的角度更为深入地思考如何提高家纺设计水平。

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