视频号小店升级微信小店规则有哪些变化？

　　视频号小店升级微信小店规则有哪些变化？微信小店是视频号小店的升级版，指腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。

　　根据微信发布《视频号小店升级为微信小店的公告》，微信计划自08月25日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店，未及时升级的视频号小店，其新增商品上架将会受到影响，同时视频号小店服务将于8月25日起停止接受新增申请。

　　当前视频号小店只为视频号服务，升级后的微信小店所属店铺及商品信息可在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，相信微信小店可以使得微信社交电商的公域与私域深度结合，放大微信全域流量转化的能力，不知道微信未来会不会变成购物软件？

　　根据《微信小店入驻规则》，微信小店支持企业和个体工商户使用营业执照申请，暂未开放个人身份入驻。

　　本次调整重点提到了店铺品牌升级。微信小店店铺命名支持自定义，若设置的名称关联到品牌名，需要具备合法有效的品牌授权，微信小店有对现有的品牌拟制了一个《品牌保护词库》，如果设置的名称触发了词库中的品牌关键词，那就需要品牌认证后才能使用设置的名称。

　　此外，传统电商中的店群打法放在微信小店上可能比较困难，因为微信针对这个问题，在微信小店规则中专门设置了商品重合度限制性要求：除非腾讯另行同意，否则同一店铺的同一类目在架经营的品牌、商品不得重复铺货。

　　微信为店铺升级提供了便捷通道，商家可沿用此前的资质将视频号小店快速升级至微信小店。但是视频号小店升级微信小店的入口和操作方式暂未给出。

　　微信小店支持 0 保证金试运营，但试运营本身需要申请，且有一定的限制：仅支持从未缴纳过小店保证金，且未上架过任何商品的小店申请、并且商家自身和关联的主体不能存在违规。

　　根据《微信小店支持0保证金试运营类目》，当前支持：运动户外、玩具乐器、鞋靴、手机通讯、家装建材、服饰内衣、宠物生活、电脑、办公、家具、家纺半岛·体育、厨具等类目申请。

　　试运营期间不支持提现，店铺试运营期间的营业额和订单量达到一定数量后将会结束试运营，需要足额缴纳保证金后恢复正常。