浙江日报 数字报纸

　　浙江日报 数字报纸前不久在青岛举办的“中国商标节”发布了“中国商标发展百强县”榜单，地处杭州城北的余杭区从上一届的第37席，一举跃升至第22席。这一步大跨越，进一步擦亮了余杭“品牌经济”的金字招牌。

　　丰富的品牌资源为余杭经济发展注入了强大的驱动力。目前，余杭品牌经济总量达400多亿元，其中区知名商标以上农产品品牌经济总量突破15亿元。今年以来，余杭的品牌资源日益强盛，助推余杭经济进一步转型升级。

　　细数下来，至今年6月底，全区共有注册商标4590件，其中农产品注册商标674件，申请商标国际注册365件，覆盖518个国家和地区。共有中国驰名商标14件，浙江省著名商标34件，杭州市著名商标49件，余杭区知名商标124件，拥有省级商标品牌基地——余杭区家纺产业商标品牌基地，以及3个中国名牌、24个浙江名牌。

　　因为在品牌建设方面的突出成绩，今年3月5日，“全省推进农产品品牌建设现场会”放在了余杭。会上，余杭绿鑫水生作物专业合作社和余杭区径山茶业管理协会荣登专业合作社和证明商标创牌先锋行列。区工商分局还以“营造创牌环境、培育农字品牌”为题，介绍了农产品品牌培育的具体做法。

　　因为在品牌建设方面的突出成绩，今年7月余杭工商分局荣获“全国商标工作先进集体”，受到了国家工商总局的隆重表彰。

　　因为在品牌建设方面的突出成绩，余杭工商分局被浙江省工商局命名为“浙江省商标品牌工作先进县（区）”，成为全省12个首批命名单位之一。

　　“余杭家纺”已成为响当当的区域经济品牌。由蓝、黄、灰三色组合成的三角形，便是余杭家纺业的统一标识。全区有大小家纺企业4600多家，其中规模以上企业304家，产值超亿元企业14家，拥有各类织机2万余台，从业人员3.5万余人。余杭还建成了“国家纺织服装产品质量监督检验中心余杭家纺实验室”，为品牌建设奠定了扎实的质量工作基础。在品牌的引领下，“余杭家纺”正向着百亿产业集群加速发展。

　　目前，全区家纺行业已有中国驰名商标2个、中国名牌产品1个、省级著名商标2个、省级名牌产品3个。这个品牌群体已成功地抢占了国内家纺品牌的制点高。

　　在近年举办的中国家用纺织品及辅料博览会上，“余杭家纺”屡屡打出区域品牌标识。今年上半年，在区政府的支持下，20多家企业准备在“余杭家纺”的统一品牌下，抱团拓展国内市场，共建共享销售渠道。

　　去年来，国际金融危机的冲击使余杭家纺的海外市场迅速萎缩，许多企业把目光转回国内市场，从承接外贸订单加工业务，进行贴牌生产，纷纷转向注册自有商标，培育自主品牌半岛·体育，依靠自有品牌布局国内终端市场。

　　尝到品牌甜头的余杭家纺企业对商标申请注册的热情持续高涨，纷纷进行商标涉外申请注册、争创驰（著）名商标。美源公司创立的“乐贝儿”婴童家纺，借助品牌战略，在今年上半年全行业不景气的形势下，依然创造了工业产值同比增长20%的好成绩。

　　在余杭，越来越多的农产品拥有了品牌，茶叶、甲鱼、大米等传统农产品名声鹊起，身价倍增。不仅如此，“仓前羊锅”等农村服务业品牌也声名远播，农产品品牌已成为农民增收的利器。

　　众多农产品品牌中，最引入注目的还属“三驾马车”，即“径山茶”和“塘栖枇杷”2件证明商标和“本”牌鳖集体商标，这使余杭成为浙江省最早同时拥有证明商标和集体商标的县市之一，还成为全区农产品品牌建设的带动力量，为农产品品牌建设后续工作奠定了坚实基础。

　　径山茶是浙江省茶叶类第二个获得注册的地理标志证明商标，连续两届被评为浙江省十大名茶，它的成功注册推动了径山茶产业的快速发展，全区茶叶种植面积由2003年的9000亩增加到2008年的3.05万亩，产值由4300万元猛增到2亿多元。“径山茶”还在美国、日本等21个国家和地区进行了国际注册，成功进入国际市场；“本”牌鳖自2005年2月成功注册集体商标后，又在德国、法国等11个国家和地区申请商标国际注册。2008年底，鳖产量达6500余吨，被列为国家级万亩中华鳖标准化示范区、国家级无公害基地；“塘栖枇杷”自2008年3月正式核准注册后，种植面积扩大到35200亩，年产量3500余吨，达到建国后最高水平。

　　品牌战略的实施，帮助余杭农产品走出了质优价廉的困境，使品牌农业发展取得了显著成效，成为全省先进典型。至今年6月底，全区有农产品注册商标674件，占注册商标总量的15%。许多农产品品牌人们都耳熟能详，如“溢佳香”牛肉干、“益民”蜜饯2件中国驰名商标，“三家村”藕粉、“天堂鸟”蜜梨等13件省著名商标，“临平”红烧羊肉、“玉鼎”大米等16件市著名商标，“梦春”笋干等46件区知名商标，“金达”特种水产等51件区优势农产品商标。