半岛·体育官方网站要做家纺界巴宝莉+爱马仕？水星家纺因“抄袭”上热搜

　　半岛·体育官方网站要做家纺界巴宝莉+爱马仕？水星家纺因“抄袭”上热搜7月22日，有媒体报道，水星家纺品牌设计方上海华与华营销咨询有限公司（简称“华与华”）创始人华杉近日在微博上发布了一套为水星家纺设计的全新品牌符号系统，因设计元素和配色与国际奢侈品牌巴宝莉和爱马仕近似，引发涉嫌抄袭大牌的指摘。

　　目前，在华杉微博上已搜不到相关博文。但根据网友截图，可以看到，华杉称，此次发布的水星家纺符号系统中的超级花边，采用了公元前350年“Monogram”设计手法，将水星家纺英文首字母，采用纺织品编织的组合形式，建立品牌专属符号。第一家采用此套符号系统的样板店和超级花边床品，已在苏州正式亮相。

　　此后，知名设计美学博主“logo设计视觉发微博指出，水星家纺新品牌形象设计灵感来源于爱马仕+巴宝莉。有网友评论水星家纺品牌形象升级后满满山寨味。

　　巴宝莉的TB品牌印花是2019年新任首席创意总监Riccardo Tisci上任后，为巴宝莉全新设计的。该印花取代了巴宝莉此前广为人知的格纹，采用品牌创始人Thomas Burberry名字首字母缩写T和B穿插组成，同时以品牌经典的卡其色为底，辅以白色和橙色。

　　乍看上去，水星家纺升级后的品牌印花的确和巴宝莉有几分相似，其设计灵感几乎也和巴宝莉如出一辙。

　　针对涉嫌抄袭一事，小编通过致电客服和发送邮件等多渠道联系水星家纺，但截至发稿时尚未得到回复。水星家纺也未在其官方渠道对此事发声。

　　硅谷创新教练、太和智库研究员唐兴通认为，目前来看，水星家纺是否抄袭很难确定，“从艺术设计风格上来说，如果不完全或大部分抄袭，只是借鉴了一些元素或者一些创意，在保护知识产权的前提下，存在一定的模糊区”，他表示。

　　数据显示，2011-2017年，中国家纺行业网络零售额逐年递增，2017年达464.9亿元，同比增长率为14.1%。龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜，其中，罗莱生活、富安娜家具等线%。

　　线上并没有过多优势的水星家纺，线年第一季度，水星家纺披露营收同比下滑19.95%至4.81亿元，归属净利润同比下滑45.38%至4127.65万元。

　　水星家纺称，业绩下滑主要源于线下销售的减少。季度内，受新冠疫情的影响，线下渠道销售因为门店歇业、物流配送停顿等原因受到的影响相对较大，2月份销售收入降幅最大。

　　小编梳理近三年水星家纺的业绩发现，实际上，疫情并不是其业绩下滑唯一原因。从2017年开始，水星家纺的营收增速就开始逐年下滑，从24.53%变为10.44%、10.41%。净利润增速从2017年-2019年为30.17%、10.77%、10.69%，同样持续下降半岛·体育官方网站。

　　“家纺产品同质化严重，技术壁垒不高，有的家纺企业希望扩张产品品类，但都无法成功”，未来商业智库创始人李骞指出，家纺行业最近几年竞争一直比较激烈，疫情期间竞争渠道全部压到线上，对线上能力强的可能损失没那么大，但对线下冲击却是短期无法弥补，甚至有的渠道都抗不过去。

　　为了走出行业困局、寻找新的利润增长点，家纺巨头纷纷将眼光投向利润空间和发展空间更大的“大家居”产业链战略。

　　2016年，富安娜落地“美家”全屋家居业务条线，第一个大家居体验馆面向外界试营业；2015年末，罗莱家纺更名为“罗莱生活”，主营业务由家纺产品扩展到家居、厨具、洁具等日常生活领域；梦洁也重点突出洗护服务，2019年末梦洁“七星洗护”在全国已建立6家高端洗护工厂，满足顾客对高端家纺、衣物的洗护及奢品的保养需求。

　　业内分析人士认为，像水星家纺借鉴全球的时尚、潮流以及设计感这种情况，是家纺行业的一种趋势，“从某种角度来说，表达了中国品牌企业积极地向国际化品牌靠拢的意愿，但是也反映出中国品牌企业缺乏自信心，从全球标杆企业中寻找灵感，并在此基础上进行创新和发挥的意愿。”

　　“一方面，可以加强产品设计感，与国际一线的潮流保持匹配；另一方面，可以加强客户关系的管理。”唐兴通认为，通过中国本土化的设计，加上本地化的的客户关系，如果能在价格上打出一定的优势，那么就有可能从行业竞争中脱颖而出。