振鑫布艺：跳出集群创品牌海宁家纺的品牌之路

　　振鑫布艺：跳出集群创品牌海宁家纺的品牌之路在前不久召开的第十二届中国国际家用纺织品及辅料博览会上，浙江海宁振鑫布艺有限公司展示的整体家居用品夺人眼球。该公司的品牌名叫“拉斐尔”，是一个具有典型欧洲风格与罗曼蒂克品位的高端产品。在现场，众多中外买家围着工作人员问价，显然意味着振鑫公司经营者实施“拉斐尔”品牌经营有了良好开局。 自从有了**个家纺自主品牌“颐佳爱”之后，海宁就已经拉开了家纺企业品牌经营的序幕，吹响了打造家纺品牌营销的号角。这中间，海宁振鑫布艺公司紧随行业发展大趋势，迈出品牌运作实质性步伐。从去年初，公司做了大量品牌推广的前期准备工作，包括品牌取名、产品设计、定位、生产、包装、营销等。黄培祥说，这些准备工作由于有了海宁整体品牌培养的氛围而变得更为轻松。 事实上，对于包括振鑫在内的海宁家纺企业而言，充分汲取海宁特有的文化优势，并以此为基础跳出海宁集群之外，几乎成为一种准则。许村家纺以制造型企业起步，产品又以大提花装饰布为优势扬名国内外。因此，海宁振鑫布艺公司品牌经营突出大提花的优势，延伸大提花产品在成品经营领域的活力。今年3月半岛bandao体育官方，公司投资600万元用于产品开发，聘请上海等地业内设计高手开发8大系列大提花色织产品，并把10多个产品花型申请专利。 眼下，各地市场的消费者对“拉斐尔”越来越认可和喜爱，这为企业品牌的发展奠定了良好基础，也坚定了公司走品牌经营路线。作为海宁又一家跳出集群创造品牌的代表性企业，黄培祥说，延伸大提花优势，是“拉斐尔”立足海宁、跳出海宁的基础。而公司运用较高密度的经纬纱线，使产品的花型、手感、质地等进一步提升等具体的措施，都是在这一基础上产生的。“跳出集群而又始终以集群为本，这是我们**大的发现。”他说。

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