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商标命名有哪些方向?

  商标命名有哪些方向?商标是用来区分商品或者服务来源的标志,是企业最基本的形象符号,涉及到企业战略,消费者体验等等方面。一个好的商标名字,可以使产品脱颖而出,快速传播、推广。商标如此重要,该如何命名更好呢?

  任何的产品或者服务都有自己的功能和特征,从这个角度思考为自己的商标命名,是个不错的选择,比如:

  品牌形象来自于消费者对品牌的反馈,重视消费者的利益和情感需求,和消费者形成心理共通,这一点也是商标命名很重要的方向,比如:

  一个公司有创始人、创业过程、创业故事;一个公司有其诞生的时间,地点;一个公司有其理念、态度和愿景。这些和品牌息息相关的信息,都可以成为商标命名的方向,常见的有地名、动物名、植物名、人名等

  1.地名命名,包含地名、景点及名胜古迹,在烟酒品类最为常见。比如“中南海”、“红塔山”、“黄鹤楼”、“黄山”、“白沙”、“茅台”、“汾酒”、“泸州老窖”。青岛啤酒的高端品牌“奥古特”是德国的一个小镇,雪佛兰旗下“迈锐宝”是加州公路旁的一片海滩,“KFC”全称是“Kentucky Fried Chicken”,也就是“肯塔基州炸鸡”半岛·体育官方网站。不过,商标法规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。”这是我们考虑以地方作为商标名字时需要注意的。

  2.动物名命名,主要是将动物名进行拟人化的延伸,创造出商标名字。比如“飞鸽”自行车,体现了骑行时轻盈的感觉;“三只松鼠”和它的主打产品“坚果”有着非常密切的联系,因为松鼠最爱吃坚果;“骆驼”户外服装,关联性也非常强。还有非常有代表性的“阿里动物园”,动物园里有“天猫”、“菜鸟”、“飞猪”、“蚂蚁”、“盒马”等等等等。

  3.植物名命名,植物一般有绿色、生命、活力的内涵。比如“椰树”牌椰汁,用原料来源做品牌名字,给人可靠信任的感觉;“小米”手机命名时,创始人认为,要像米饭一样喜闻乐见,像空气、水一样随处可见,这样公司才有机会,于是把命名的关键词锁定到“米”身上,从红米、蓝米、黑米,最终确定下了小米。

  4.人名命名,许多创始者选择以自己的名字或代称来命名。比如“老干妈”、“王老吉”、“王致和”、“张小泉”等等,日本企业尤其喜欢这种命名方式,比如“本田”、“丰田”、“松下”、“索尼”等等都是如此。此外,还可以创造一个虚拟性的人物名称来作为商标名字,比如“张君雅小妹妹”

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