直播电商激发新消费活力促进中小商家成长

　　直播电商激发新消费活力促进中小商家成长近年来，直播电商作为一种新兴的商业模式，在经济社会发展中发挥了重要作用。今年政府工作报告中提出要“加快发展新质生产力”，并在这一篇章中提出“深入推进数字经济创新发展。制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。”

　　全国政协委员、民进中央、北京大学中文系教授张颐武表示，“它既对原有的销售路径有冲击，也激发传统零售行业的活力，总体上处于平行的状态”。张颐武认为，原有的零售环节也通过直播电商实现了一定程度的转型，例如直播电商对实体商店的引流作用，“很多商品获得和消费者更顺畅、广阔的见面机会”。

　　实体经济确实必须有新变化，才能适应新格局。随着全域兴趣电商的发展，一大批国货品牌在抖音电商打开新市场，2023年9月中旬，近400家国货品牌自发在抖音联动营销，被称为“大型团建现场”。直播间里，国货品牌“梦幻联动”，互相展示产品，“蜂花洗头”成为多个直播间的保留节目。在这次“抖音大联欢”中，多个“宝藏品牌”被网友“重新发现”，关注度和销量屡创新高。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所课题组发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究报告》，相对于传统电商模式，诸如直播电商之类的新模式更加擅长发现和满足消费者的潜在需求。

　　根据测算，用户在网上每多消费一块钱，就有三毛四分钱是新创造的消费。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示，直播电商创造了供需新动态平衡和新型供求匹配机制，“直播电商的大数据能够快速捕捉、发现老百姓潜在的、共性的需求，再带动生产和服务企业提供新供给”。

　　这其中，直播电商给中小商家、新品牌带来新的发展空间和赛道尤其值得关注。通过大数据，直播电商能够识别、汇集消费者的兴趣需求，有效组织供给，为商家发展助力。2023年，常装产业带的抖音电商商家超过3万，比去年增长59%。该产业带女装在平台销量同比增长29%，销售超10万件的商品超过70款，其中一款爆款商品售出88万件。南通家纺产业带的抖音电商商家数超过1万，是去年同期3倍。去年一年，该产业带商品在平台销量超2.4亿件，同比增长60%。

　　直播电商不仅售卖商品，还创造了感情和体验上的附加值，盘活了文化产业。现在的消费者更注重必需品之外的感受和体验，比如董宇辉在抖音直播间的知识访谈式带货，带火了纯文学期刊《人民文学》和《收获》，分别获得10万套和8.2万套的销量。迟子建的《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前，累计印量是60万册，今年则达到500万册销量。可见直播电商对图书行业、实体经济也有很好的促进作用半岛·体育中国官方网站平台登陆。

　　“直播改变文化创意产业运作的方式。它首先对消费者有影响，消费者更注重自己的感受。其次它对前端有影响，直播电商的商品，和以往的商品有形态差别，原有的使用价值仅是商品价值的一部分。如今商业之外的精神价值，在商业渠道里被盘活，激活供应链活力。这是直播电商未来发展的动能。”张颐武说。

　　直播电商在助力实体经济发展方面的作用不容忽视，未来应进一步发挥直播电商的优势，为实体经济的发展注入新的动力。