携手中小企业发力供给侧 点亮北方家纺产业带

　　携手中小企业发力供给侧 点亮北方家纺产业带11月24日，拼多多在河北省石家庄发布北方家纺产业带新品牌计划。计划未来五年，支持高阳毛巾、深泽布艺、廊坊门帘等河北家纺产业集群的发展，培养出一批年销10亿级的品牌，带动当地产业升级，帮助形成北方家纺产业高地。家纺行业正式成为继美妆、家具行业之后，拼多多新品牌计划挺进的第3个万亿级行业。

　　据了解，河北家纺产业发展水平虽落后于江浙地区，但得益于劳动力、土地、税收等多种资源要素的成本优势，河北家纺产品性价很高，而这与主打性价比的拼多多高度契合。

　　“河北是平台家纺类目的重要货源地之一，在构建‘双循环’的时代背景下，拼多多不仅要帮助东南沿海企业掉头向内，更应该扶持河北等北方省份中小企业的发展。”拼多多副总裁陈秋表示。

　　过去两年，随着拼多多新品牌计划的实施，在平台上涌现出以甄简良品、永胜塑业、沐洁之家为代表的一批河北家纺新品牌企业。

　　河北家纺新品牌企业甄简良品是拼多多平台上的家纺行业黑马，今年“双十一”成为拼多多家纺类目销售冠军。从今年9月官方旗舰店登陆拼多多平台至今，甄简良品销售额已超过2500万元，展现出惊人的爆发力，创始人陶子龙预计，到2021年底，销售额将突破5亿元。

　　沐洁之家也是背靠高阳毛巾产业的家纺新品牌。它是拼多多平台马桶垫销售冠军，创始人程啸天介绍，11月下旬开始，店铺的日销订单超过6万单。

　　“拼多多的流量就像洪水一样呼啸而来，而且一年比一年大。”程啸天认为，拼多多持续增长的流量红利给中国制造企业提供了新的历史机遇。

　　“家纺行业利润薄，年销3000万元的工厂，纯利润有时不到100万元。对比其他平台高额的佣金和服务费用，零佣金、零年费的拼多多降低了生产企业做电商的门槛。”河北省电商协会会长赵亮亮认为。

　　据河北省电商协会统计，河北共有43个适合发展电商的产业集群，包括高阳毛巾、清河羊绒、辛集皮革半岛bandao体育官方、香河家具等，共同的优势是产业品种丰富，性价比高，但同时面临产能过剩、行业微利和品牌缺失等三大难题。

　　“河北的家纺产业主打中低价定位，借助拼多多渠道，有效满足了低线城市人群的消费需求，下一步如何实现跨越式发展，向产业微笑曲线的顶端攀升是关键。”中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长刘雁飞表示。

　　陈秋表示，随着新品牌计划的实施，平台将侧重帮助河北家纺产业带优秀制造企业孵化新品牌，通过数据引领、销量打底、品牌先导的模式，带动供给侧改革，实现产业升级。

　　拼多多新品牌计划的加持将有效破解传统产业带难以攻破的痛点，从行业的实际需要出发，明确供给侧改革的任务和方向,帮助企业在获得持续增长的订单和稳定现金流的同时，扩充产能，提升生产制造水平。

　　加入新品牌计划的企业，产品研发效率和市场反应速度也得到提升。陶子龙表示，基于拼多多提供的消费数据，公司新品研发周期缩短为6天，而南方同行最快也要14天。目前，企业正在向河北家纺产业带制造企业，开放品牌授权，提供代运营服务，帮助优秀制造企业插上电商的翅膀，共同做大新品牌“甄简良品”。

　　“拼多多帮助河北家纺产业获得了电商发展的新机遇，新品牌计划则有可能帮助制造企业弯道超车，从传统生产进入数字生产时代。”东华大学纺织学院教授薛文良表示。