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公司动态

品牌商标取名新趋势(三)命名人格化趋势 品牌取名策略(三)

  品牌商标取名新趋势(三)命名人格化趋势 品牌取名策略(三)命名符号化的趋势-比较适合生活中的中层级低频消费品命名;口语化命名趋势-适合更贴近民生的高频消费品命名。

  大家可以很容易的看出来,人物化和人格化名称最重要的区别就是有强烈的性格特征,氛围感和情绪感。人格化的命名会更容易的把大家带入一种联想氛围和情绪当中当中,小鹏电动车的名字一直被诟病,这个我们暂且不谈,光听这个名字“小鹏”,正面联想非常有限,可能只是一个名字和符号而已,并没有的特别的感受。而“奈雪的茶”光听到名字就会很有画面感,清新温柔的女性化气氛,惬意柔和的情绪,精准的传递出品牌想让让家感受到的联想。做品牌核心信息的最高境界就是能够通过文字,让别人感受到你想让他感受知道的信息。奈雪的茶达到了。

  在多说一点,品牌后端的延伸,如下图奈雪在空间设计上也是延续了名字传递出的信息“清新温柔惬意的女性化气氛”,品牌信息在不同层面的一致性会使品牌的感受体验叠加增强,品牌能量才会更大!

  听起来很简单,但是很少有品牌能做到。就像小鹏一样,这个名字让人直观感觉像是个不成熟的小镇小青年,能量比较小,与产品的联想感弱,毕竟它的车是比较科技感和时尚的,这样的品牌要素形成能量对冲,无疑会削弱品牌的势能,“小鹏”是一个削弱品牌价值的品牌负资产。不过也不是没有招反转,也可以扭转局势,但是会消耗大量的资源和时间才会弥补“小鹏”名字的的缺陷。

  说回名字,人物化和人格化的名字,我更推崇人格化,因为人格化的名字会自带情绪感,更容易掀起情绪让人记忆深刻,同时也会让品牌更加鲜活富有人情味。这里我要说下,元气寿司、和太二酸菜鱼(我本人非常欣赏太二酸菜鱼的老板,真的很有智慧,与时俱进,抓点抓的稳准狠,品牌和商业线了!)元气、和太二就是强情绪的人格化名字、着力点抓住了新一代消费者的流行情绪、让人记忆犹新,过目难忘,特别是太二,有了其他品牌要素精准的叠加,趣味人情味加成,没人气都难~

  这两种命名方式,通常适合中低价产品,像汽车这种高价低频产品一般不适合人格化命名,不需要太接地气!

  今天就聊到这吧,总之万事万物都有一定的规则和技巧,掌握规律技巧的人总会在这一个方面更顺利些,商业命名也是一样,专业的事找专业的人,总是能够规避常人会范的错误。如今的品牌商业,再也不只是做的好看的商业了,好看并不是“品牌的全部”半岛·体育,品牌需要精准系统的的创建,后期才不会出问题。

  最后,想要做面向大众的民生高频业务服务的朋友,选用人格化的命名是很不错的选择,让品牌更鲜活,像一位有个性的朋友一样能够让你和消费者的距离更近,品牌沟通和传播的效率更高!这次命名趋势的简析,希望给行业相关企业起名时一个参考,另外行业的朋友也可以触类旁通,看看自己的名字到底合不合适。有问题和命名需求也可以在下面留言探讨或者直接私信我,希望能够对大家有所帮助。

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